{"id":3350,"date":"2018-11-20T17:41:33","date_gmt":"2018-11-20T19:41:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cabrunconteudos.com.br?page_id=3350"},"modified":"2018-11-30T12:47:14","modified_gmt":"2018-11-30T14:47:14","slug":"historias-por-que-e-como-contar","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.cabrunconteudos.com.br\/es\/creacion-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Historias: \u00bfpor qu\u00e9 y c\u00f3mo contarlas?"},"content":{"rendered":"

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\"Diagn\u00f3stico<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Diagn\u00f3stico de comunicaci\u00f3n<\/h2>
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El primer paso para crear contenidos en el modelo de trabajo de Cabrun! es el diagn\u00f3stico de comunicaci\u00f3n de la empresa interesada en nuestros servicios. Esa etapa es una conversaci\u00f3n cuidadosa para comprender bien el modelo de negocio de la empresa y la percepci\u00f3n de los socios y\/o equipos de comunicaci\u00f3n sobre el prop\u00f3sito, la posici\u00f3n, los competidores y los p\u00fablicos con los que la empresa se relaciona o quiere relacionarse.<\/p>\n

Aqu\u00ed nos enfocamos mucho en los or\u00edgenes de la empresa. \u00bfQu\u00e9 problemas del mundo se propone el negocio a solucionar? Esa es una cuesti\u00f3n fundamental para dise\u00f1ar las directrices de contenido. Tambi\u00e9n tenemos que saber cu\u00e1les son las dem\u00e1s iniciativas actuales y anteriores de comunicaci\u00f3n de la empresa, en qu\u00e9 lograron \u00e9xito, en qu\u00e9 fallaron y qu\u00e9 puntos nuestro trabajo puede mejorar y complementar.<\/p>\n<\/div>

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\"Estudio<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Estudio de comunicaci\u00f3n<\/h2>
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Luego del diagn\u00f3stico de comunicaci\u00f3n, Cabrun! realiz\u00f3 lo que internamente decimos actividades de acceso al universo de la marca. Son fundamentales para comprender mejor la propuesta de valor de la empresa, el perfil de los p\u00fablicos y los diferenciales de la marca que ser\u00e1n las directrices de la estrategia de comunicaci\u00f3n. Ese proceso ha demostrado ser un camino eficiente para obtener informaciones fundamentales con los socios y\/o equipos de comunicaci\u00f3n, marketing y ventas. Dichas informaciones son la base para crear el proyecto editorial y primordiales para asegurar la coherencia para crear contenidos, la esencia de la empresa y los resultados deseados. <\/span><\/p>\n

Las actividades se eligen de acuerdo con el perfil del cliente y mayoritariamente se inspiran en las propuestas de <\/span>design thinking.<\/span><\/i> Algunas las principales actividades que realizamos son\u00a0Personas, Mapa del ciclo de vida de los usuarios , Juego de Arquetipos y Netnograf\u00eda.<\/span><\/p>\n<\/div>

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\"Estudio<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]
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\"Proyectos<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Proyectos Editoriales<\/h2>
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Cuando una marca desea explorar el universo de la creaci\u00f3n de contenidos, una de las premisas es actuar como publisher, es decir, que tenga un proyecto editorial con principios, indicaciones de lenguaje, l\u00edneas de contenidos que se deben desarrollar, formatos, canales que se deben utilizar y la frecuencia.<\/p>\n

\u00bfVideos? \u00bfTextos largos? \u00bfTextos cortos? \u00bfQu\u00e9 estilo de im\u00e1genes? \u00bfGifs? \u00bfP\u00e1gina web? \u00bfBlog? \u00bfCanal en YouTube? \u00bfPerfil en Instagram? \u00bfCreaci\u00f3n de materiales impresos? \u00bfNewsletters? \u00bfUna acci\u00f3n offline? \u00bfActualizaciones diarias? \u00bfUna vez a la semana? \u00bfUtilizar los recursos nativos de las plataformas o contratar una herramienta espec\u00edfica para facilitar y potenciar el trabajo? \u00bfVamos a impulsar contenidos? \u00bfQu\u00e9 presupuesto se debe reservar? El proyecto editorial creado por Cabrun! define con el cliente dichas pautas.<\/p>\n

La etapa de diagn\u00f3stico y las actividades de acceso propuestas por Cabrun! ayudan a crear proyectos editoriales aut\u00e9nticos y creativos, atractivos para los p\u00fablicos a que se destinan y que, adem\u00e1s, est\u00e9n de acuerdo con la estrategia de negocios y con el presupuesto que tenga la empresa para ese fin.<\/p>\n<\/div>

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\"Contenido<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Contenido para redes sociales<\/h2>
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La creaci\u00f3n de contenidos para redes sociales es una de las actividades m\u00e1s buscadas por los clientes de Cabrun!. El avance de las posibilidades en el ambiente digital no solo ha democratizado la comunicaci\u00f3n, como tambi\u00e9n ha estrechado la relaci\u00f3n entre las empresas y los clientes, lo que exige una nueva actitud: m\u00e1s que pensar en qu\u00e9 decir, las empresas han sido obligadas a hacer un gran ejercicio de escuchar.<\/p>\n

Es un hecho que ese nuevo escenario est\u00e1 marcado por un gran empoderamiento de las personas. Las empresas que quieran participar de esa conversaci\u00f3n (y eso ser\u00e1 cada vez m\u00e1s vital para los negocios) deben aprender a identificar los temas que en su sector son clave para las personas, plantear maneras creativas y eficientes de presentarlos y prepararse para gestionar las impresiones reales de los consumidores sobre sus productos y servicios. Sabemos que las personas conf\u00edan en otras personas y una mala impresi\u00f3n registrada en un ambiente en l\u00ednea puede significar la ruina de un negocio, de la misma manera que un comentario positivo puede elevar a la empresa a otro nivel.<\/p>\n<\/div>

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Ver m\u00e1s<\/a><\/div><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner offset=\"vc_hidden-sm vc_hidden-xs\" width=\"6\/12\"]
\"Contenido<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]
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\"Contenido<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Contenido para p\u00e1ginas web<\/h2>
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Una p\u00e1gina web institucional clara y bien estructurada es fundamental para cualquier negocio por diversas razones. En primer lugar, porque la gente hace b\u00fasquedas en l\u00ednea de productos y servicios todo el tiempo y es necesario estar preparado para si posible aparecer org\u00e1nicamente en los resultados. En segundo lugar, las redes sociales son ambientes excelentes para acercarse a las \u00abpersonas\u00bb deseadas, pero la relaci\u00f3n en las redes es marcadamente ef\u00edmera.<\/p>\n

Cuando quieren encontrar informaci\u00f3n completa y consolidada sobre una empresa, las personas buscan su p\u00e1gina web. En alg\u00fan momento en el pasado, algunas marcas decidieron eliminar sus p\u00e1ginas web institucionales y sustituirlas por fanpages en Facebook. No se trata de una estrategia inteligente y luego se dieron cuenta. Solemos bromear con nuestros clientes que una p\u00e1gina web es como tener su propia casa mientras que estar en las redes sociales es vivir en una casa prestada y estar siempre sujeto a los administradores de la plataforma.<\/p>\n<\/div>

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\"Contenidos<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Contenidos para blogs<\/h2>
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\u00bfEs importante crear contenidos para blogs? Para la mayor\u00eda de los negocios s\u00ed. Algunas de las justificativas son exactamente las mismas de tener una p\u00e1gina web bien estructurada: la ubica para b\u00fasqueda org\u00e1nica porque la actualizaci\u00f3n es un aspecto importante para el posicionamiento; re\u00fane el contenido de inter\u00e9s del p\u00fablico en un solo sitio y ayuda a la marca a construir autoridad en el tema, adem\u00e1s de ser la oportunidad de demostrar la conexi\u00f3n con los temas de la actualidad, manteniendo una relaci\u00f3n m\u00e1s viva y din\u00e1mica con la gente.<\/p>\n

En Cabrun!, cuando trabajamos en proyectos de contenidos para blogs, consideramos esos aspectos. Usamos las etapas de diagn\u00f3stico y actividades de acceso al universo de la marca para saber qu\u00e9 temas podemos abordar y con qu\u00e9 frecuencia, adem\u00e1s de desarrollar flujos de producci\u00f3n y aprobaci\u00f3n. Muchas veces aprovechamos la sabidur\u00eda de los equipos de nuestros clientes y su profundo conocimiento sobre los asuntos que queremos abordar y los utilizamos como fuente o editamos materiales producidos por ellos para acercar el contenido al lenguaje del p\u00fablico que desconoce el asunto pero que tiene inter\u00e9s.<\/p>\n<\/div>

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Ver m\u00e1s<\/a><\/div><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner offset=\"vc_hidden-sm vc_hidden-xs\" width=\"6\/12\"]
\"Contenidos<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]
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\"Contenido<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Contenido para newsletters<\/h2>
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Puede que parezca una herramienta de marketing antigua con el avanzo de las redes sociales, pero es un hecho que la creaci\u00f3n de contenido para newsletters es una demanda cada vez m\u00e1s intensa de las empresas y ha demostrado ser un instrumento eficiente para la conversi\u00f3n de ventas. Eso es porque, con una base de e-mails correcta, compuesta por personas que realmente dieron sus contactos de alguna manera para esa finalidad e incluso con la posibilidad de darse de baja deciden permanecer en la lista, el grado de inter\u00e9s en las comunicaciones de la marca es leg\u00edtimo. Con estrategias bien dise\u00f1adas y ejecutadas hay una gran propensi\u00f3n a la conversi\u00f3n.<\/p>\n

El contenido de cada pieza de newsletter en Cabrun! se dise\u00f1a cuidadosamente, considerando incontables requisitos para construir textos, (tama\u00f1o del asunto, tama\u00f1o del preheader, tama\u00f1o del t\u00edtulo y proporci\u00f3n de texto e imagen en la pieza). Nos enfocamos en la transmisi\u00f3n clara de los mensajes y en el balance con el contenido visual.<\/p>\n<\/div>

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\"Trabajos<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Trabajos y campa\u00f1as<\/h2>
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Aunque el contenido sea una herramienta de comunicaci\u00f3n cuyos resultados se suelen ver a largo plazo, con la continuidad y consistencia de la producci\u00f3n, es cada vez m\u00e1s frecuente buscar el contenido como base para trabajos m\u00e1s espor\u00e1dicos. Eso se debe, en la mayor parte de los casos, a la credibilidad que un trabajo de contenido bien hecho brinda a los proyectos, sean de comunicaci\u00f3n externa o interna.<\/p>\n<\/div>

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Ver m\u00e1s<\/a><\/div><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner offset=\"vc_hidden-sm vc_hidden-xs\" width=\"6\/12\"]
\"Trabajos<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]
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\"Contenido<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Contenido para videos<\/h2>
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Hace mucho el \u00e1rea de creaci\u00f3n de contenidos en Brasil espera el boom de los videos, pero a pesar de que se hicieron m\u00e1s baratos los medios de producci\u00f3n y recursos ofrecidos por plataformas como Facebook e Instagram para la producci\u00f3n r\u00e1pida e instant\u00e1nea de videos, pocas empresas est\u00e1n utilizando el formato de manera eficiente, estrat\u00e9gica y profesional.<\/p>\n

Como cualquier pieza de contenido, el video debe ser bien dise\u00f1ado y estar completamente en l\u00ednea con los objetivos de negocio de la empresa, de lo contrario la inversi\u00f3n de tiempo y recursos en su elaboraci\u00f3n no tendr\u00e1 mucho sentido.<\/p>\n

Tal como en cualquier formato de contenido, el video debe ser atractivo para el p\u00fablico y eso quiere decir que es necesario cuidar la captaci\u00f3n, el montaje, la edici\u00f3n y tener un buen guion.\u00a0Es importante saber exactamente qu\u00e9 decir, c\u00f3mo transmitir los mensajes en el video y cuidar las estrategias de distribuci\u00f3n para que el contenido llegue y tenga real repercusi\u00f3n con el p\u00fablico deseado.<\/p>\n<\/div>

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\"Regla<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Regla de relaciones<\/h2>
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Los enfoques en el mundo offline, como los eventos de experiencia de marca o las estrategias de contenido de relaciones, pueden traer buenos resultados porque conquistan y\/o fidelizan a su p\u00fablico.<\/p>\n

El gran secreto para una regla de relaci\u00f3nes exitosa es pensar en la adecuaci\u00f3n del regalo al mensaje que se quiere transmitir, la calidad del producto, la posibilidad de que el que lo reciba realmente lo utilice y cu\u00e1nto la marca puede brindarle caracter\u00edsticas \u00fanicas y exclusivas.<\/p>\n<\/div>

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Ver m\u00e1s<\/a><\/div><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner offset=\"vc_hidden-sm vc_hidden-xs\" width=\"6\/12\"]
\"Regla<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]
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\"Contenido<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Contenido para inbound marketing<\/h2>
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En vez de interrumpir al cliente o potencial cliente con una comunicaci\u00f3n agresiva y vendedora, el contenido para inbound marketing propone involucrarlos por temas de relevancia.<\/p>\n

Es un hecho que esa din\u00e1mica solo funciona si hay una estrategia bien dise\u00f1ada y contenidos muy atractivos para los p\u00fablicos con los que la empresa desea relacionarse. Es justo donde est\u00e1 el trabajo de Cabrun!.<\/p>\n<\/div>

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\"Planificaci\u00f3n<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Planificaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n<\/h2>
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No hay nada m\u00e1s importante para una estrategia de creaci\u00f3n de contenidos que la planificaci\u00f3n. Es un punto al que damos mucho \u00e9nfasis en Cabrun!. Es la planificaci\u00f3n de comunicaci\u00f3n con \u00e9nfasis en contenido que hace tangible y materializa todas las ideas provenientes de las etapas de diagn\u00f3stico, actividades de acceso al universo de la marca y creaci\u00f3n del proyecto editorial, garantizando el \u00e9xito en las iniciativas de acercamiento a los p\u00fablicos.<\/p>\n<\/div>

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\"Planificaci\u00f3n<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]
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\"Resultados<\/a><\/div>[\/vc_column_inner][vc_column_inner width=\"6\/12\"]

Resultados de marketing de contenidos<\/h2>
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El reporte de resultados de marketing de contenidos es un punto fundamental del proyecto, ya sea continuo o espor\u00e1dico. En los trabajos espor\u00e1dicos hay menos margen para cambios, sin embargo, es importante saber si hemos llegado a los objetivos definidos. En trabajos continuos, hacerlo frecuentemente (usualmente cada mes) permite a la agencia evaluar con el cliente si se est\u00e1n alcanzando los resultados deseados y, en el caso de que no, revisar las estrategias.<\/p>\n<\/div>

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Ver m\u00e1s<\/a><\/div><\/div>[\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row]
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