4 maneiras de melhorar sua estratégia de conteúdo na web

Mike Murray, do blog  Online Marketing Matters, compilou quatro das melhores práticas de alguns articulistas do Content Market Institute (CMI). A Cabrun compartilha com vocês um resumo de cada uma delas e seus respectivos links. O texto integral você encontra aqui:

1. Utilize templates para reduzir tempo e esforço

O post 10 Must-Have Templates for Content Marketers, de Michele Linn, oferece alguns templates, como os de mapeamento de conteúdo e diálogos nas redes sociais De bônus, a autora inclui ainda outros recomendados, como questionários de conteúdo.

 2. Gerencie o processo dividindo-o em etapas

No post An Overview of the Web Content Strategy Process and Deliverables, Ben Finklea sugere – e detalha – 5 passos para racionalizar o processo de gerenciamento da estratégia de conteúdo na web. São eles:

1. Visão geral da pesquisa
2. Visão geral da análise
3. Estratégia e Design
4. Criação de conteúdo e Testes
5. Manutenção

 3. Tente uma abordagem criativa

A comédia é uma estratégia para a produção de conteúdo que, dependendo do negócio, pode impulsionar a marca na rede.

Virpi Oinonen, no post When Your Web Content Strategy Can Benefit From Comics: 5 Factors,  defende a ideia de que o Marketing deve se fazer perguntas como “Qual estilo mais bem representará nosso negócio?”. Ela esclarece que, assim como no cinema, a comédia não define um gênero em particular. Mas, claro, não se encaixa em todo negócio.

4. Evite exagerar na exposição

Em The New Content Life Cycle: 4 Steps to a More Strategic Approach to Web Content, Aaron Dun explica que é essencial às empresas não se renderem à moda de “compartilhar tudo”. É mais assertivo buscar uma abordagem holística na hora de decidir o que, quando, como e por que conectar-se com seus públicos por meio das redes sociais.

Em linhas gerais, seus quatro imperativos-chave são:

1. Crie um sistema holístico que permita comunicar-se com seus públicos por meio de diversos canais, dirigir as discussões e influenciar os clientes.
2. Engaje-se com mais clientes por meio de uma presença online mais robusta, permitindo que mais pessoas distribuam conteúdos.
3. Não enxergue seu site corporativo como o “ponto central de engajamento”.  Ao contrário, olhe para a ponta da sua network na hora de entregar um conteúdo novo, a fim de promover mais engajamento e garantir que seus clientes retornem ao site.
4. Escute o seu público-alvo e as conversas que eles mantêm online, e construa sua estratégia com base nos insights que receber. Para concluir o ciclo, teste constantemente novas ideias e despreze o que não servir enquanto investe no que está funcionando.