Tesco e o universo da comida – meal planner

A rede de supermercados britânica Tesco tem um portal que explora o universo dos alimentos com lindas imagens, bons textos e serviço ao usuário.

Um pouco depois de testar a ação da Hellmann’s no WhatsApp com o whatscook, encontrei um tweet da Tesco convidando para conhecer o Tesco Meal Planner, que tem como proposta ajudar as pessoas a organizarem um calendário de refeições de acordo com os seus gostos e restrições. O usuário pode escolher quais refeições ele gostaria de receber (café da manhã, almoço e jantar) e ainda escolhe suas restrições e preferências. É possível indicar, por exemplo, se é vegetariano, se come peixe, se tem intolerância ao glúten ou à lactose, por exemplo. A iniciativa, destaca a Tesco, não só ajuda o usuário com a dieta adequada como também facilita a vida na hora das compras, o ponto que interessa bastante à rede.

A Tesco já tinha um grande portal de conteúdos, o Tesco Real Food, com milhares de receitas e, acredito, quando eles tinham uma base de receitas ampla o suficiente, o projeto dos cardápios personalizados passou a ser possível.

A Inglaterra produz cases incríveis de content marketing e lá, mais do que os materiais de outras nacionalidades com os quais me deparo, parece que as marcas confiam mesmo no potencial do conteúdo e não há economia em produção. No portal Real Food, todas as receitas são acompanhadas de fotos maravilhosas, textos bem trabalhados e explicativos e todo um projeto de programação capaz de fazer os cruzamentos. Há receitas em vídeo e a navegabilidade é realmente agradável.

Um ponto interessante é que a Tesco por ser uma rede de supermercados tem um universo infinito de assuntos e produtos a explorar, diferente da Hellmann’s. Uma coisa que eu notei, é que nas receitas, eles citam os ingredientes sem associá-los ás marcas, nem mesmo às marcas próprias (private labels), o que os deixa muito livres para explorar várias possibilidades. Para quem curte esse mundo do marketing de conteúdo, esse é um projeto que vale  a pena conhecer.