Efeito borboleta da H&M no Instagram

Usuárias do Instagram enviam fotos com a hashtag #everconscioushm.

A fast fashion sueca H&M está em uma onda de sustentabilidade e para promover a linha Conscious e Conscious Exclusive, com peças feitas de seda e couro orgânicos. Segundo a companhia a ideia é criar um “efeito borboleta” no Instagram com a campanha Ever Conscious. As consumidoras são convidadas a postarem fotos delas mesmas na plataforma usando a hashtag #everconscioushm. Após a postagem, as consumidoras devem ir ao site da campanha e customizar uma borboleta com as cores e texturas que quiser e compartilhar pelas redes sociais.

A ideia é em si me parece boa, a marca está querendo se destacar no mundo fast-fashion por ter atitudes mais sustentáveis e eco-friendy, estimulando o consumo consciente. Há uma campanha para que os consumidores levem à loja roupas que não usam mais. Eles ganham cupons de desconto e a loja doa as peças a instituições de caridade.

O esquema da campanha eu achei um pouco complicado demais. Levar o consumidor ao Instagram e depois para o site acho que muita gente fica no meio do caminho e a ação pode não ter total efetividade. Acho que toda ação que tem como premissa conteúdo gerado por consumidor precisa ser simplificada e respeitar a instantaneidade no uso das redes sociais.