Marketing do otimismo. Afinal, quem não quer um mundo melhor?

Unilever mostras aos pais que nunca houve um momento tão bom para criar um futuro melhor.

“Por que trazer uma criança ao mundo?”, pergunta a Unilever, em um vídeo lançado na semana passada, desses de deixar os olhos mareados. O título é quase uma pegadinha, afinal, esse questionamento costuma vir atrelado a exemplos de quanta coisa ruim nos espera. Mas a Unilever inverteu essa linha de raciocínio, afirmando que o mundo nos espera com mais tecnologia para a produção de alimentos ou para deixar a água potável, com mais consciência de que hábitos como lavar as mãos salvarão a vida de milhares de crianças, etc. Enfim, será um mundo melhor!

http://youtu.be/V5Td_V62CJg

A inversão do pessimismo e o Data Favela

Esse vídeo logo me remeteu à ideia de que ultimamente empresas têm se apropriado de maneira assertiva da inversão de premissas negativas em positivas. Esse marketing do otimismo é reflexo, a meu ver, do crescimento econômico do país, que mudou a percepção de muita gente em relação ao futuro. Por exemplo: segundo o Instituto Data Favela (sim, ele existe!), os moradores de favelas são mais otimistas que os brasileiros em geral. 93% deles acreditam que a vida vai melhorar em 2014! Alguns dirão que é ingenuidade. Eu prefiro acreditar que o aumento de poder aquisitivo dos brasileiros junto à crise econômica que se instaurou no mundo fez abrir os olhos dos brasileiros para o potencial que temos aqui dentro. Estamos desenvolvendo uma consciência de que podemos, sim, construir uma nação melhor. Abaixo, compartilho cases de outras empresas que fizeram essa inversão e/ou associaram um futuro otimista a suas marcas.

Ainda na linha de um futuro melhor, a Unilever mostra as vantagens que o mundo oferece às novas gerações.

O Project Sunlight visa reunir histórias dos projetos sociais das marcas da Unilever ao redor do mundo. “Se você acredita que um futuro melhor é possível, esse é o lugar certo”

http://youtu.be/LLKvUVPCRTc

Coca-Cola e as câmeras de segurança, que mostram pessoas roubando beijos, traficando batatas chips, rebeldes sem causa, etc. “Vamos olhar o mundo de uma maneira um pouco diferente”.

http://youtu.be/ceTBF1Hik5I

O Catarse apropria-se da frase “Imagina na Copa” para mostrar jovens que estão transformando as cidades em que vivem.

A Brahma também inverteu o “Imagina na Copa”, associando-os às coisas que já são boas e serão ainda melhores em 2014. Leia mais em Brahma lança campanha otimista para Copa, do Meio & Mensagem.

Post da Thaís Coutinho ([email protected]).